暑去秋来，又到了“秋天的第一杯奶茶”。从最初的单纯热梗，到如今品牌、平台多方参与的营销盛宴，“秋一杯”每年都在创新发展，为茶饮行业带来持续的增长动力与营销思路。
今年，“秋天的第一杯奶茶”相关话题热度再度攀升，其中“秋天的第一杯奶茶花束火了”这一话题强势闯入大众视野。顾客可自己选择奶茶搭配花束，这种将奶茶与鲜花创意融合的礼物形式，在多地花店热卖。众茶饮品牌更是早早布局，各出奇招，在这个甜蜜战场上展开激烈角逐。
喜茶：CHIIKAWA联名率先引爆“秋一杯”
早在立秋前，喜茶便借助与CHIIKAWA的联名活动率先点燃战火。自7月25日喜茶发布“三小只”侧脸喝喜茶的联名预告后，相关讨论就迅速登上社交平台热门榜。8月6日活动上线，喜茶推出多款融入“三小只”形象与喜茶元素的周边套餐，烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰等三款热销饮品回归，全方位呼应IP粉丝的期待。活动当天上午10时，多数联名套餐已售罄，部分门店排单量高达数百杯。
瑞幸：浪浪山小妖怪陪你喝“秋一杯”
同样是联名，瑞幸则选择了国民IP《浪浪山小妖怪》。一句“我想离开浪浪山”曾让打工人集体破防，这次瑞幸携手小妖怪们送来“秋一杯”，怎么不算是一份情怀延续呢？8月4日活动上线，瑞幸推出了鲜萃轻轻桂花、金桂花香拿铁等桂花系列饮品，纸袋和杯套换上了小妖怪们在树下享受秋日阳光的设计，温暖又治愈。
1点点：经典的桂花味秋天
与此同时，1点点也选择了秋日经典的桂花味作为“秋一杯”主题。8月5日，桂香乌龙、桂香奶乌两款经典桂花系列饮品回归，带来“接秋天的第一杯馥桂”的仪式感，消费者购买特定饮品可获得“秋一杯”主题桂花杯和包袋。
奈雪：秋天不一样的好运紫
奈雪没有选择秋天固有的大地色，而是悄悄换上了好运紫皮肤，用紫色迎接好运，直击年轻消费者的心坎，在一众奶茶品牌里脱颖而出。8月5日，奈雪从点单平台到饮品包装，全部换成好运紫皮肤，并推出全场紫色杯饮料加9.9元可得紫色毛绒公仔的活动，带来浪漫的秋日氛围。
茶百道：喝奶茶抽秋天的第一辆“奶茶车”
茶百道“秋一杯”主题色则是blingbling的粉色。8月7日，茶百道上线粉耀秋光套餐，同步推出粉耀闪闪杯、闪闪爱心镜等限定周边，购买任意大杯冷饮可获粉耀闪闪杯。此外，茶百道还推出抽取“奶茶车”活动，8月7日-10日期间，喝奶茶可参与抽取五菱宏光马卡龙青春版（三代）。
益禾堂：免费喝奶茶还抽黄金
同样豪横的还有益禾堂——送免单，还抽黄金。8月1日起，益禾堂陆续开启“秋一杯”营销活动，先是在抖音、微信小程序、美团外卖、饿了么等平台开展送黄金、送免单券活动，8月4日-6日共送出10000份薄荷奶绿，立秋当天还会有20万份免单券待抢，带来金秋十足的第一杯奶茶。
蜜雪冰城：“秋一杯”就要大声喊出来
蜜雪冰城延续其“魔性”风格，消费者在购买“秋一杯”时，大声喊出“你是我的小苹果”，买任意2杯苹果新品，即送1元零食。让消费者在全款喜提“秋一杯”的同时，感受到满满的仪式感。
外卖平台：明星接力送“秋一杯”
各品牌不仅推出折扣、满减、买赠等常规活动，还与各大外卖平台合作发放优惠券、免单券。美团外卖联合多位明星每日轮换接力送奶茶，从8月1日-7日，共发放100万杯免单奶茶；淘宝闪购则联合全明星阵容在8月7日当天送奶茶免单卡，10:30起每15分钟送万张免单卡，连送22轮。再加上茶饮品牌本身促销活动，可以说相较于之前的外卖大战，这波“秋天的第一杯奶茶”热度有过之而无不及。
采写：南方农村报记者 钟敏婷
图片：来源网络
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